中国是茶叶的故乡,茶文化起源于中国。在神农时代,中国人就已经开始接触茶叶,直到现在中国已经形成了独具特色的茶文化。但是在历朝历代中,饮茶文化真正流行并普遍发展,应该是在宋代。宋朝手工业和商业发达,茶产业也在那时候逐渐成为一个产业。再加上茶肆、茶楼的兴起,使得宋朝茶文化得到一个空前的发展。和现在一样,宋朝人卖茶时也是需要做广告的,那么,宋朝的茶叶广告是怎样的呢?下面我们就来了解一下吧。
一是悬挂灯笼。宋代,茶叶的风行使得有“中国的俱乐部”美称的茶馆得 到迅速发展,如同《东京梦华录》中记载,一条街上多家茶馆鳞次栉比,竞争激烈,故经营者需要采用多种手段来吸引顾客的注意。宋代汴京、临安等地的商业 十分发达,商业活动打破了时间的限制,出现了夜市,于是灯笼就成了一个极好 的宣传手段。经营者会在灯笼上写上“茶坊”字样,夜晚点亮蜡烛,迎风飘摇, 十分引人注目,起到了相当于今天招牌广告和悬峡广告的作用。据《梦梁录》记 载,“酒肆门前排设杈子及桅子灯,盖因五代敦髙祖游幸汴京,茶楼P肆,俱如 此装饰,故至今店家仿效俗也”。[吴还有的是说 明经营者品位和趣味的个性招牌,如“清乐茶坊”、“八仙茶坊”,客人当知此处 店主愿意结交高雅鸿儒之士;还有如“朱骷髅茶坊”、“一窖鬼茶坊”、“黄尖嘴蹴 球茶坊”等,客人就知晓店主抱有异趣,或江湖义气,或潇洒出尘;甚至还有貌 似今天连锁店性质的招牌,如“连二茶坊、“连三茶坊”见招牌便知此店规 模可观。这些形式各异的店铺招牌,在让消费者记住自己店铺名称位置的同时, 还强调了店铺的经营理念、情趣等,使茶坊在消费者心目中留下了深刻的印象。
三是注重门面装饰。为了便于人们识别,茶叶经营者努力“创意”,力求使 自己的店面更能吸引茶客。宋代茶肆经营者大多会对店铺门面进行精心装饰,以 增强自身市场竞争力。装饰方法多种多样,主要有插花、刷漆、挂字画等。茶肆 门户装饰一般都力求“金漆雅洁”。据《鸡肋编》记载尝泊严州城下,有茶肆…… 其门户金漆雅洁 [庄绰:《鸡肋篇》卷h。]《东京梦华录》记载,汴京城内“御街东朱雀门外,西通新 门瓦子,……余皆居民或茶坊过龙津桥南去,路心又设朱漆杈子如前”。[孟允名:《东京梦肀录》卷2,《御街》。] 这里所说的“杈子”,就是一种用红绿色木条制成的茶楼门外标识。店内的装饰 也很重要,营造一个良好的饮茶氛围对于茶肆的经营来说是一个不容忽视的方 面。宋朝汴京城中心“有一小茶肆甚潇洒精洁,皆一品器皿,椅桌皆济故,故卖 茶极盛 [ (淸)馀叟:《宋人小说类编》卷4,《茶肆高风K]。茶肆的内部装饰,一方面是为了美化饮茶环境,同时也与宋朝文人 喜欢品茶赏画的习性分不开。苏东坡曾说过“尝茶看画亦不恶”[*苏拭:《东坡全集》卷14,《山辩才师》。]。文同也作有 “唤人扫壁.开吴画,对客临轩试越茶”[文《丹渊萊》卷14’《北齐雨后h]的诗文。在这样的社会风气下,茶叶经 营者投其所好,尽力将茶肆装点得高雅、清新、仙逸,这种做法也很快在各地的 茶肆中流行开来,?“今杭城茶肆亦如此,插四时花,挂名人画,装点店面”。还有 的茶馆“列花架,安顿奇松异桧等物于其上,装饰店面”等等。
四是举行娱乐活动。主要手段有音乐演奏、说书等,甚至让浓妆艳抹的女子 立于肆前卖笑卖唱,通过声色的吸引来招揽顾客。《武林旧事》中记载,“诸处茶肆莫不靓妆迎门,争妍卖笑,朝歌暮弦,摇荡心目。”[周密:《武林丨1丨車》卷6’《歌馆》。]这很有点现今娱乐场 所的意味了。有些茶肆则利用“挂牌儿”的方式,也就是教人学习乐曲招揽生意, “大凡茶楼多有富室子弟、诸司下直等人会聚,习学乐器、上教曲赚之类,’。<有 的茶坊中则举行说书会。南宋孝宗时“吕德卿偕其友……四人同出嘉会门外茶肆 中坐’见幅纸用绯贴,尾云:‘今晚讲说《汉书》,”。[洪迈:《灾坚志》支丁卷3,《班W入梦》。]此外,其他博弈之类的娱 乐项目也被引用进来。清人俞樾在《茶香室四钞》中记载,“宋洪皓《松漠纪闻》 云:燕京茶肆设双陆局,或五或六多至十,博者蹴局,如南人茶肆中置棋具也。 按此,知宋时茶肆,南北皆有玩具以娱饮者,亦正不俗也”。
以上就是关于宋朝茶叶广告的不同展现形式,从上面我们知道,其中有些广告手段和如今的广告有类似的地方。当然,这也得益于当时高度发达的商业和手工业。以上内容由小编为您整理,希望对您有所帮助。
中国是著名的茶乡,中国人饮茶历史十分久远,可追溯到神农时期,直到现在,中国人仍保存着饮茶的习惯。中国的茶文化包含着中国饮茶制茶文化,饮茶在中国古代是十分普遍的现象,特别是从唐朝时期,中国茶文化开始兴起,唐代茶圣陆羽在茶文化的推广中发挥了重要的作用,后发展至宋朝,宋朝是茶文化发展十分成熟的一个朝代,受当时社会文化风气的影响,茶受到了权贵以及平常百姓的欢迎,在宋朝,基本上是家家户户都会饮茶,在宋朝也发展出一些不同的茶叶种类,下面我们就为大家介绍一些宋朝知名的茶叶品种吧。
研膏茶
一、研膏茶
在唐代、五代十国时期,当时的制茶工艺大体是蒸焙、研末和凝膏三个步骤,因为研磨成粉后加以凝结成膏状,所以代称研膏茶。
二、蜡面茶
蜡面茶也有称为腊面茶。在唐代早些时期,研膏茶是一种不加香料的自然茶,逐渐随后由于士大夫阶层讲究品茗规格,因而精心加工研膏茶,到宋朝时期,在茶中渗入沉香木、麝香等名贵的香料,把自然茶发展成为香料茶已经成为很普遍的现象。由于茶质特佳,芬香扑鼻,冲泡后有乳状物泛于茶汤之上,与溶蜡相似,所以定名为蜡面茶,后人讹为腊面茶。
蜡面茶
三、大龙团
北苑龙凤茶是一种饼状茶团,属蒸青片类,龙凤茶团面上印龙凤花纹,龙纹称龙团、团龙、凤纹称凤团、团凤,合称龙团凤饼。 有《画墁集》记:“贡不过四十饼,专拟上贡,虽近臣之家,徒闻而未见”。
四、小龙团
庆历间蔡襄所造的小龙团茶不仅是制作精细,产量极少,一年只造出十斤。蔡襄造小龙团以十饼为一斤(十六两制),即一饼只有一两六钱分作八份,每份仅有二钱重。赏茶尤如秤金。
蜡面茶
五、密云龙
宋熙宁四年(1071),贾青为福建转运使,始制密云龙,二十饼重一斤,双袋装的叫双角团茶,“绯”色包装为赏赐大臣,“黄盖”包装为御用“玉食”。 当时宣仁皇帝因被丐赐密云龙闹得不得安宁,感叹道:“叫建州今后不要造密云龙算了”,然而密云龙茶的名声却更大了。
宋朝茶文化
六、龙园胜雪
最高峰当是北宋宣和年间(1119—1121),郑可简任福建路运使,始制银线小芽,号龙团胜雪。
以上六种是当时在宋朝社会深受大家欢迎的茶叶品种,这六种茶叶无论是外形、原料、制作工艺、口感还是价格上都具有很大的差别。当然上面小编列举的这几款茶在当时应该算是价格相对价高的“奢侈品”了,一般只有王公贵族和富豪商人才消费得起,普通老百姓仍旧以粗茶为主。另外,从上面的这几款茶叶中,我们知道,这几种茶叶和现在我们常见的茶叶相比,还是有很大的差别的,如今中国的茶叶无论是制作工艺还是外形等都跟古代有很大的不同。
宋代的茶书、茶诗词、茶书画等文化作品很多。宋徽宗赵佶是历代皇帝中写茶书的唯一人物,所着《大观茶论》一书论述了茶叶产地、采制、品饮等,内容十分全面。此外,还有蔡襄《茶录》、宋子安《东溪试茶录》、熊蕃《宣和北苑贡茶录》、审安老人《茶具图赞》等。下面就宋代的贡茶和茶文化做一介绍。
宋代诗人欧阳修、苏轼、黄庭坚、陆游等所作的茶诗内容广泛、数量颇多,陆游曾写300多首茶诗,苏东坡也有70余篇。茶画也丰富多彩,刘松年的《卢仝烹茶图》、赵佶的《文会图》、赵原的《陆羽烹茶图》、赵孟的《斗茶图》等流传至今,是我国茶文化的重要艺术品。
宋代的贡茶和茶文化在中国历史上享誉盛名,不仅促进了名茶的发展,饮茶的普及,还使斗茶之风盛行,茶书、茶诗词、茶书画等茶文化作品无数,令塞外的茶马交易和茶叶对外贸易兴起。
熊蕃《宣和北苑贡茶录》载:“圣朝开宝末,下南唐,太平兴国初,特置龙凤模,遣使即北苑造团茶,以别庶饮。”在建安郡北苑设立规模宏大的贡茶院。北苑生产的龙凤团饼茶,采制技术精益求精,年年花样翻新,名品达数十种之多,生产规模之大,历史罕见。宋徽宗皇帝赵佶《大观茶论》称:“本朝之兴,岁修建溪之贡,龙团凤饼,名冠天下。”“近岁以来,采择之精,制作之工,品第之胜,烹点之妙,莫不盛造其极。”
宋代贡茶的发展促进了品饮技艺的提高。范仲淹《和章岷从事斗茶歌》诗:“……北苑采期献天子,林下雄豪先斗美。……斗茶味兮轻醍醐,斗茶香兮薄兰芷。其间品第胡能欺,十目视而十手指。胜若登仙不可攀,输同降将无穷耻……”。也带动了茶具、茶艺的发展,江西景德镇的白瓷,福建建州的黑瓷,浙江龙泉的青瓷等制造的茶具都非常精美绝伦。建州的兔毫盏十分流行,还流传日本,被视为珍品。本文来自:茗山生态茶。
今年重阳佳节,北京朴素生活体验馆举办了一场主题为“黄香清瓯,重阳茶事”的宋式点茶演示体验活动。点宋茶、闻琴音、熏唐香、观汉服、赏黄华,祛百虑,制颓龄,体验宋人雅致的生活情趣。
北京大学考古文博学院常钰熙博士,为现场宾客讲述宋代茶器、茶法、茶文化。宋人把饮茶的十二种器具,称为“十二先生”,按照器具的各自功用,赋予恰如其分的姓名、字号、官职,比如,舀水的葫芦瓢被封为“胡员外”,磨茶粉的石磨是“石转运”,煮水的汤瓶是“汤提点”……宋代文人“城会玩”!
宋代流行“点茶”的方法,是将磨好的茶末放在茶盏里,用壶烧开水注入,用一种竹制的类似小竹刷子的“茶筅”反复击打,使之产生白色泡沫,再注入四成开水后,方可饮用。
宋人对茶汤产生的白色泡沫极为在意,就像今天我们品鉴啤酒一样,泡沫丰富细腻持久,意味着上等品质。他们还要为此举行比赛,谁的茶泡沫最丰富持久,谁就获胜,是为斗茶,亦称茗战。茶水之色,以白为贵,故要用黑色茶盏盛茶,便于观察。当时福建建窑生产的黑色茶盏是很流行的一种茶器,其中尤以“兔毫盏”最为名贵。
点茶法在宋代就已经传入日本,流传至今。现在日本茶道中的抹茶道采用的就是点茶法。可惜点茶法反而已经在中国失传了。目前,国内学者已初步复原出宋代点茶和斗茶技艺。“心守村”的茶道师璇玑,现场演示宋式点茶法,并邀请嘉宾参与斗茶体验。体验过程中,由制香世家王可(瑚琏)熏自制名香,古琴师解锐(胭脂)奏《阳关三叠》以助兴。众嘉宾兴致勃勃,伴着清旷古琴之音、淡雅熏香之气,隐约秋菊之芳,他们也学宋人斗茶,成功做出白色泡沫,再由点茶师评点高低品相。
最令嘉宾叹为观止的是,在赏茶环节,茶道师竟然能在茶上作画。各式图案,通过汤纹水脉缓缓呈现。茶道师璇玑介绍说,宋人的确有这种在茶汤上作画的技艺,当时叫做茶戏、茶百戏、分茶。失传已久,现已得复原。宋代杨万里在他的一首诗里记载了一位“弄泉禅师”分茶的精彩表演:“分茶何似煎茶好,煎茶不似分茶巧”,弄泉禅师的“茶画”,有花鸟虫鱼,飞禽走兽,山川风物,都是栩栩如生,令人赞叹不已。
活动主办方北京鸣鹤书苑负责人刘先生介绍说,此次活动源于现场的一间小型的展馆。这个展馆中摆放着各式文物,石器、陶器、青铜、玉器、服饰、字画俱备,时代跨度从史前一直到民国。这个展馆是由北京大学考古专家学术支持的博物体验馆,专家们从几千万中国文物中精心挑选出来的100件文物,以此展示中国历史文化。更重要的是,每一件文物(高仿制品)都是开放的,可以触摸体验的,突破了传统博物馆的局限。百件文物中就有一件与宋代饮茶文化关系非常密切的建窑黑釉茶盏,中国茶文化的代表器物之一。为了演示这个茶盏的使用方法,鸣鹤书苑和朴素生活体验馆,特意举办了这一场点茶体验活动。在此之前,还曾举办过古代服饰与礼仪体验活动、古代青铜器制作体验活动,都与博物体验馆的展品有关。刘先生介绍说,博物体验馆每一件都可以做体验,今后将继续举办类似的活动,在器用的体验中,领悟古代文化。
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