昨日,记者从中国标准化研究院获悉,由中国标准化研究院、中国包装联合会等单位制定的国家标准《限制商品过度包装要求》(以下简称“《要求》”),7月5日已完成公开征求意见阶段。
福建省是茶叶生产、销售大省,《要求》实施在即,记者调查发现,福建茶企、茶叶销售商将面临茶叶包装瘦身问题。
新规最快半年后实施
新标准规定,饮料酒、糕点、茶叶、化妆品这4类商品的包装层数必须不超过3层,粮食的包装层数必须不超过2层。
新标准对包装层数进行了细致规定,完全包裹指定商品的包装均认定为一层。计算销售包装内的初始包装为第0层,接触初始包装的完全包裹的包装为第1层,依此类推,销售包装的最外层为第N层,N即是包装的层数。
中国标准化研究院相关人士告诉记者,《要求》发布后,将在半年或一年后实施。
福建茶叶普遍过度包装
福建省是产茶大省,茶叶产量占全国20%,位居全国第一。乌龙茶、红茶、绿茶、花茶香飘海内外,2006年福建涉茶行业产值近200亿元。
在福州一茶叶市场包装店,记者看到,店内摆满了各种类型的包装袋。店员告诉记者,由于茶叶销售还未完全明码标价,茶叶店往往需要依附包装提升茶叶销售附加值,包装店几乎每天都有新式包装供应给茶叶店。
以福建最为热卖的铁观音为例,初期的时候,安溪茶商肩挑茶叶四处推广,其包装仅仅是塑料袋而已;其后,随着市场不断引导,铁观音包装有了保鲜内膜、小泡袋、铁罐、礼盒、手提袋等。
福州一茶叶连锁企业负责人告诉记者,福建茶叶普遍存在过度包装的情况,茶叶包装大多为四层,甚至还包装到五层、六层。
茶企应提早布局 开发新式包装
记者发现,福州许多茶叶店经营者对《要求》内容几乎不了解,而一些品牌连锁店经营者虽然对《要求》内容进行过了解,但在实际经营过程中,还是遵照以往的包装形式。
福州市茶叶协会相关人士建议,茶叶连锁企业包装都是下单生产,现在离标准实施还有一定时间,茶叶企业可提早布局,对以往的包装删繁就简的同时,开发新式包装,以减少《要求》实施后带来的影响。
据了解,《限制商品过度包装·食品和化妆品要求》最近已经向社会重新征求意见,该新国标提出,饮料、酒、糕点、茶叶、化妆品这些商品的包装层数必须不超过3层。
在烟台市区一些卖场走访后笔者发现,茶叶相比起来仍然存在过度包装。在市区南大街一家超市,笔者看到茶叶专柜上品牌很多,售货员询问前来买茶的顾客是自用还是送人,送人可免费包装,说着她就拿出一个茶叶桶,里面放上一包100克标价85元的铁观音真空包茶,并拿出个可翻盖的纸盒,配上一包茶伴侣小食品,用一个手提袋装起来,告诉顾客这样总共100来块钱,包装免费,而且看起来很体面。当笔者表示有新国标要求茶叶外包装不得超过3层时,工作人员表示包装是针对客人的要求不同而定,其他并不知晓。
在市区多家超市,茶叶礼盒装随处可见,一般都有真空包装、纸罐或铁桶、木盒或纸盒、外包装袋等4层包装,一桶标价1200元300克装的大红袍茶叶穿上4层外包装后,拎在手里约有三四斤重,由于茶叶是免费打包装,所以顾客一般都默认包装。
对此,有市民也谈了他们自己的看法。市民肖小姐说,她经常出来为公司买茶叶,一般买散装的时候多些,对那些包装精美的茶叶并无好感。市民李先生则说,过度包装使用大量的木材、丝绸、金属等自然资源,造成了浪费,有的外包装即使是卖废品也没人要,如果对包装进行收费或许能够遏制过度包装的泛滥。
商家:包装好看价格翻番
外面是一个仿古长方形木盒,木盒里面是用金黄色的绸缎衬托着3个印制精美的小铁罐,打开小铁罐,是6小包抽了真空的塑料袋,真空袋里还套着一个透明的小塑料袋,装着7克的铁观音茶叶,在这么大的一个包装盒里,茶叶的重量一共是126克,而包装的重量则达到480克。这是记者在泉州市区的茶叶店里看到的时下最流行的茶叶包装。
在中国(安溪)茶都的茶叶批发市场,商家告诉记者:由于茶叶对异味的吸附性很强,所以对茶叶的储存要求相当严格,使用了这种真空镀膜塑料袋后,就可以在真空的状态下储存茶叶了,质量就得以保证。以前要把茶叶寄到外地,最怕的就是变了味道,现在这个难题解决了。除有利保鲜保质外,使用方便是眼下小袋包装流行的另一原因,原本500克茶叶使用一个包装,打开后茶叶很容易受潮变质,现在不一样了,要喝茶时拆一小包,其余的放在冰箱里保鲜,或者放几包在身上也很方便的。
在津淮街开茶叶店的杜小姐介绍说:“这两年来,铁观音以7克装的小袋茶受消费者的偏爱。500克茶叶需要用50至70个不可降解材料制成的包装袋,使用这种包装袋的好处是可以真空储存茶叶,当然使用这种包装的都是上档次的茶叶,价格肯定很高的。”果然记者看到上面那盒包装精美但是只有126克茶叶的售价是1388元。
记者在采访中了解到,店家热衷于包装原因不仅是对茶叶起到保质和密封的作用,最主要的还是经过包装后的茶叶价格就会成倍往上翻。许多消费者也认为,小包装给人的感觉是茶叶名贵、上档次。很多送礼用的茶叶在包装上都下足工夫,现在任何一种食品的包装都很难与茶叶相提并论,仅茶叶包装袋的规格、形状、款式就有上千种。而且外包装每个季度都会有新产品上市,客人对包装的要求也是很挑剔的,购买的茶叶价格不一定很贵,但是包装一定要好看,有时甚至出现了包装比茶叶贵的现象,只有这样才能显得送出的茶叶有档次。
环保部门:污染严重治理难
记者在采访的过程中,最常看到的是所有泡茶的人都是把撕开的小塑料袋随便往垃圾桶里一扔,根本不在意其是否会给环境造成污染。泉州人家家户户都喜欢泡茶,家家户户都是这样处理包装茶叶的塑料袋,据业内人士介绍,泉州一天扔掉的茶叶袋根本无法计算。
在政府部门工作的魏先生认为,铁观音茶叶能有今天的知名度离不开包装和宣传,但是商家为了追求高利润越来越讲究包装就不一定是好事,现在朋友之间送点茶叶也不是什么见不得人的事情,但常常是就一点点茶叶却用了那么大的包装,大包小包的别人还以为是什么贵重物品呢,谁会想到是一点茶叶呢?有时看了都有点哭笑不得,很容易让人有一种买椟还珠的感觉。
“客人喜欢小袋装的茶叶,小包装袋的销售当然就看好。一天卖出几十万只是很正常的事情,到旺季消耗的真空袋更是多得无法统计。”泉州华苑茶叶包装批发中心林海经理告诉记者,“顾客在他们这里一次买走几千只小包装袋是很平常的。客源不但遍及泉州地区的大小茶叶店,而且连外省的客户也源源赶来批发。”在林海经营的批发部楼上楼下两层数百平方米店面里,仅真空袋就储存着近千万只。记者在闽南茶都附近看到,跟林海一样销售茶叶包装袋的还有5家店铺,而在安溪县城专门做包装批发的经营户更是不计其数。
据有关部门统计,泉州市拥有大小茶叶店数万家,按照每家店每天仅卖出500克茶叶的数量来计算,泉州一天消费的茶叶就要数万斤以上,一天的小包装袋就要消耗掉上百万个,泉州人很习惯在泡茶时,顺手把容量为7克装的包装袋扔进桌底的垃圾桶,这一切看起来显得极为平常,但是泉州市环境保护局污染控制科负责人告诉记者:“这类真空包装袋都是用不可降解材料制成的,消费者现在的环保意识淡薄,把茶叶包装袋到处乱丢,这些茶叶店卖出多少包茶叶就等于制造了多少可污染的真空袋。在全国流通的茶叶真空袋,每年至少有几十亿只。由于技术含量低,再加上生产和流通环节缺乏有效把关,真空镀膜塑料袋的无序生产和非正确使用引发了一系列的污染问题。
这位负责人最后无奈地说:“现在很难靠行政力量去禁止,目前国家只对一次性快餐盒与手提式塑料袋的使用予以禁止。对茶叶的包装袋,全国也没有一个统一的说法。”
走进茶叶店,在琳琅满目的茶叶中徘徊,现在的茶叶包装制作得越来越精美,工艺越来越复杂,色彩越来越靓丽,价格更是动不动就是好几千……
其实包装最原始、最简单的功用就是不让商品裸露地销售。如果仅仅把包装的精美作为整个商品溢价的基础,那就与包装设计的初衷背道而驰。因此国家也特别公布了《限制商品过度包装要求》,虽然此规定目前还没有严格实施,但是在大的环保低碳消费理念的影响下,过度包装是一定会压制的。
那怎么样的包装才算得上合适的包装呢?
拥有完整产品规划的包装
将所有产品线的包装划分层次,如走量的包装,促销的包装,礼品包装,形象展示包装等。每种包装有自身的功能与对应的消费者,针对定位人群来设计包装的材质、尺寸以及工艺。价位合适,定位精准,能严格控制包装成本并照顾到消费者的实际需求。
风格系列化的包装
消费者信息的85%是从视觉中获得的,品牌传播的成效往往取决于在品牌传播中的形象设计能否被社会大众辨别与接受,并给社会大众留下深刻的印象。包装设计风格的系列化,不但能很好的识别商品,在展示企业品牌与形象的同时也能很好的在终端造成视觉冲击力。如果设计得法,会让企业拥有一套完善的视觉语言,在帮助产品销售以及提高企业品牌形象的作用上事半功倍。
环保,有创意的包装
如何增加产品的附加值需要经营者花更多的心思,并不是只有奢华的包装才能提高产品的档次,在环保低碳的消费理念大行其道的今天,就更需要用简约而不简单,充满独特购物体验的包装来打动消费者,提升企业形象。
总而言之,包装之在于积淀文化,在于内外兼修,在于厚积薄发。希望中国茶叶包装能更多的抛开利欲与世俗的繁杂,更好的将之美,传承之美展现给全世界。
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