了解茶叶的人们可能都知道铁观音的产地是在福建安溪。首先安溪这个地方山清水秀,景色宜人,最适合种茶叶了。说到安溪的茶,那可真是无人不知,无人不晓。福建安溪生产的“铁观音”闻名海内外,俗话说得好“观音香飘遍中华”。不知道其他人有什么好的说法呢?那么,接下来一起来了解一下什么是铁观音吧?
铁观音是乌龙茶的一种,原产于福建安溪县。铁观音是绿茶和红茶之间的半发酵茶,被认为是中国十大名茶之一
铁观音,茶人又称“红心观音、红样观音”;它既是茶叶名称,又是茶树品种名称。据说在清雍正年间在安溪西坪尧阳发现并开始推广。因为天性娇弱,抗逆性较差,产量还较低,萌芽期在春分前后,停止生长期在霜降前后,一年生长期7个月。还有“好喝不好栽”之说。“红芽歪尾桃”是纯种铁观音的特征之一,是制作乌龙茶的特优品种。
铁观音的味道不仅香高味醇,并且养生保健功能在茶叶中也是相当不错的口碑。据现代医学研究表明,铁观音还有很多功效如下:
它不仅具有一般茶叶的保健功能外,还具有抗衰老、抗癌症、抗动脉硬化、防治糖尿病、减肥健美、防治龋齿、清热降火,敌烟醒酒等功效。大家可能一时想不到茶叶会有如此多的用途?
铁观音的产区在文山期树属横张型,枝干粗硬,叶较稀松,芽少叶厚,产量不高,但制包种茶品质高,产期较青心乌龙晚五。其树性稍,叶呈椭圆形,叶厚肉多,叶片平坦展开,适宜制种铁观音茶。
曾经流传过一首小诗“安溪芳茗铁观音,益寿延年六根清,新选名茶黄金桂,堪称妙药保丹心。久服千朝姿容美,能疗百病体态轻,茶叶奇功说不尽,闽南风味故人亲。”茶叶使一些茶人们迎来了政治上的安定团结,经济上蒸蒸日上的大好面貌。
一些很喜欢喝茶的人直接住在茶山下,种植茶树,清晨一起床,能感到神清气爽,再到山中走一圈,摘一些茶叶加工一下挑去梗,然后去泡上一杯,每天都能喝上几杯香气扑鼻的茶,这样子的生活真是让人求之不得啊!
立冬以来,北方并没有太多的寒凉。随着火焰般的银杏慢慢飘落枝头,铁观音秋茶已经香飘全国各地茶叶市场。作为一名在北方从事茶包装设计与销售的南方人,作为茶为媒联盟的成员,应邀就铁观音茶叶包装与铁观音文化的传承,发表一些浅知酌见,供从业同仁与茶界前辈批评参考。
目前,茶叶包装市场中,铁观音茶叶包装占据的份额是所有茶叶包装品类中最大的。究其原由,这与铁观音销量在茶叶销量中的龙头地位密不可分。
然而,铁观音茶叶包装尽管畅销全国,却存在诸多问题。在茶叶包装行业从业多年的我,每每想起这些问题,就深感不安与愧疚。
其最大问题是:铁观音茶叶包装过度商品化,忽视了其应承载的铁观音文化传承。具体表现在:1、铁观音茶叶包装过度追求档次,忽视了其使用价值与环保理念;2、铁观音茶叶包装文化价值定位不清晰,与其它茶叶品种包装文化价值定位雷同;3、铁观音茶叶包装商业化氛围浓厚,文化传承难得体现。
针对以上问题,铁观音茶叶包装要如何实现铁观音文化传承与发展呢?本人才疏学浅,现抛砖引玉,略述一二。
1、健全协会组织,共同探讨行业发展方向。
成立专门的铁观音茶叶包装行业协会,制定铁观音包装的发展方向;利用协会组织的力量,健全行业发展规范,减少过度包装,提升环保包装的市场地位;从而塑造铁观音环保、生态、健康的理念,提升铁观音茶叶在茶叶行业中的整体形象和竞争力,推动铁观音茶叶的可持续化发展,以此再达到商业化的目的。
提倡鼓励乡镇、企业自发的组织铁观音包装文化创意专题活动,结合铁观音的文化、制作工艺、发源地、各茶产区历史及特点等各种相关元素,做有铁观音文化特色的主题包装展览。
2、深入挖掘铁观音茶文化,把铁观音文化元素融入到茶叶包装中。
在铁观音包装设计中,要优先考虑如何融入铁观音的各种文化元素。在铁观音包装设计师的培养方面,要融入铁观音文化课程,让设计师能真正的做到知其神、品其韵、画其形。让受众可以从铁观音茶叶包装上,了解到铁观音的历史、文化、特性,延续铁观音文化的传承。杜绝抄袭性的元素拼凑,随意拼凑的元素,不但不能给受众带来有益的、正确的铁观音文化,反而会误导受众,让受众难以区分各类茶叶品种的区别,从而导致铁观音消失在茫茫的茶流中。
3、创新铁观音包装文化,让铁观音包装贴近生活。
随着人民生活水平的提高,消费者在消费过程中,对物质的感受,已经不是那么强烈了,更多的是开始追求精神层面的满足,因此回归自然、环保、健康自然变成了现代消费者更多考虑因素。
铁观音茶叶包装的生活化新理念,要求我们要更多的考虑环保材料的应用,更多使用可再生材料及可降解材料,减少对环境的污染、破坏;也要求我们在结构上,要考虑包装的再利用,例如作为家居的装饰品、日用品来使用;更要求我们在包装设计理念上,要更加坚持铁观音传统文化的传承和新文化的创新。
4、重组中小企业,扶植大企业,做强品牌,以大品牌带动小品牌。
现阶段大多数的包装企业,规模小,效率低,造成的资源浪费严重,而且为了解决生存问题,会更多的选用一些低端、不环保、有害的材料;这就要求我们,整合小规模铁观音包装生产企业,形成规模效应,提高经济效益和环境效益。
针对较大的企业,政府及行业组织应加大扶植力度,帮助这部分企业做强自己的品牌,规划好企业未来的发展方向,以大企业的成功经验来带动小规模企业的改革,规范行业的发展,从而达到共同发展的最终目的。
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